Реклама в играх значит для маркетинга все больше, уже наравне с продвижением в онлайн-видео, уступая только социальным медиа. Объем американского рынка рекламы в видеоиграх увеличился с $5 млрд в 2022 году до $7,5 млрд 2023-м (+50%), в 2027-м он вырастет до $11,5 млрд. 40% рекламодателей увеличат инвестиции в этот медиасегмент в 2024 году, 79% считают процесс закупки рекламы в играх относительно простым, а 66% заявляют о ее положительных свойствах для увеличения продаж.
Рынок видеоигр сыграл в длинный минус: его объем рухнул на 80%
Российский рынок онлайн-игр в 2022 году потерял 80% своего объема или не менее 80 млрд рублей, оценили в Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК). Падение произошло из-за ухода крупнейших западных компаний и релокации российских студий. Но потребление игр осталось на том же уровне и отрасль восстановит темпы роста в течение двух-трех лет, считают аналитики.
Рынок онлайн-игр в России по итогам 2022 года потерял 80% своего объема по сравнению с 2021 годом, рассказал на конференции «Э+» глава АНО «Цифровая экономика» Сергей Плуготаренко со ссылкой на данные РАЭК. По данным ассоциации, в 2021 году объем рынка онлайн-игр оценивался в 99,2 млрд рублей. Это значит, что он схлопнулся до 19 млрд рублей, потеряв около 80 млрд рублей. Собеседник РБК из ведущей компании игровой отрасли оценил объем рынка в 2021 году значительно выше — в 150–180 млрд рублей. Потери в 2022 году, по его словам, составили от 35 до 45%, то есть минус 50-80 млрд рублей.
По словам Сергея Плуготаренко, объем рынка снизился из-за оттока мейджоров, релокации российских студий и невозможности осуществления финансовых транзакций.
В частности, до 90% поставщиков игрового контента до марта 2022 года были иностранные компании, а российские разработчики зависели от иностранного специализированного софта и зарубежных игровых платформ.
Аналитик РАЭК Мария Сайкина подчеркнула, что падение рынка в 80% касается именно «белых» платежей. После ухода из России крупнейших западных компаний (например, игроки не могут покупать игры через российские аккаунты в Steam и на PlayStation) большинство платежей российских пользователей оказалось в серой зоне, игроки производят их обходными путями.
Директор Института современных медиа Кирилл Танаев отметил, что при оценке отрасли следует отделять разработку компьютерных игр и потребление игр населением. «Сокращение геймдева в силу санкций, релокации, оттока мейджоров, безусловно, было, — утверждает аналитик. — Но, с другой стороны, экспертами в 2022 году фиксировался рост производства мобильных игр».
Действительно, российский рынок мобильных игр в 2022 году не только не упал, но и вырос, по оценке аналитиков TelecomDaily — на 25%. Этому способствовали нехватка развлечений, в частности кино и видеоигр, а также усталость аудитории от новостного контента.
В перспективе двух-трех лет российский игровой рынок восстановит темпы роста, считают в РАЭК. Но барьерами для развития отрасли могут стать отсутствие системного финансирования, «неясный социальный статус гейминга», низкая мотивация сотрудников студий и «несостоятельный диалог» между государством и разработчиками.
По итогам 2022 года глобальный рынок видеоигр впервые за несколько лет показал падение, следовало из отчета Newzoo. объем рынка составил $184,4 млрд против $194,7 млрд в 2021 году (–4,31% год к году). Но в ближайшие годы рост продолжится: аналитики Newzoo прогнозируют, что в 2025 году объем составит $211,2 млрд. В Newzoo считают, что разработчики игр изменят подход к коммерциализации игр, перейдя к гибридной модели монетизации.
Лучшее в блогах
Вам понравится
На прошедшей в Сан-Франциско конференции разработчиков игр GDC студии представили внутриигровых персонажей с искусственным интеллектом и новый движок Unreal Engine 5.4 с ультрареалистичной детализацией. Но общий восторг был омрачен стагнацией в мировой гейминговой индустрии и продолжающимися сокращениями. Российский рынок компьютерных игр в 2023 году оправился от ухода западных игр и показывает признаки роста, впрочем, проигрывая по объемам показателям 2021 года.
Участники рекламного рынка никак не сойдутся в оценке перспектив ритейл-медиа. Выручка маркетплейса Ozon от рекламы в 2023 году выросла на 250-270%, а в 2024-м российский рынок ритейл-медиа увеличится на 200-300%. Такие цифры компания привела вчера на конференции Digital Alliance «DATA. Под другим углом». Другие участники дискуссии называли более скромные значения — рост сегмента на 70-80%. Опрошенные ADPASS рекламные группы ранее также не пришли к общему знаменателю: они давали оценки в диапазоне от 50% до 200%.
Хотя продажи компьютерных игр в мире и в России в прошлом году не росли и даже падали, но это не мешало разработчикам все чаще привлекать на роли персонажей известных актеров. Сами звезды рассматривают участие в подобных проектах не только как способ подзаработать, но и как ступень в карьере. Цифровых персонажей не стесняются играть Киану Ривз, Меган Фокс и Мэттью Макконахи, не говоря об актерах из популярных сериалов. Грань между разными типами развлекательного контента стирается: игры превращаются в интерактивное кино, а крупные киностудии и онлайн-кинотеатры предпринимают небезуспешные попытки потеснить традиционных лидеров игровой индустрии.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы