Повторный потребитель, фанат, энтузиаст, суперфанат. Такие стадии отношения потребителя к бренду перечислены в новом исследовании Kearney Consumer Institute. Маркетологам брендов стоит обращать большое внимание на фандом (сообщество фанатов, поклонников бренда), утверждают авторы исследования.
Шакира подогнала неверному мужу контракты с Casio и Renault
Шакира выпустила дисс на своего бывшего мужа, футболиста Жерара Пике. В треке, поставившем несколько рекордов на YouTube, певица высмеяла Пике и его новую девушку. Чтобы унизить бывшего, Шакира использовала аналогию с люксовыми и бюджетными брендами: сравнила себя с Ferrari и Rolex, которые Пике променял на Renault Twingo и Casio. Рассказываем, как отреагировали упомянутые в песне бренды.
12 января Шакира выпустила новую песню под названием «BZRP Music Sessions #53», посвященную ее бывшему мужу Жерару Пике, который еще до развода начал другие отношения с молодой девушкой. Трек на испанском языке с английскими субтитрами вышел в YouTube на канале известного аргентинского диджея и продюсера Bizarrap. Он поставил рекорд YouTube, набрав более 63 млн просмотров за первые 24 часа, и стал самой популярной латиноамериканской песней за всю историю площадки. Через четыре дня после выхода у ролика уже 123 млн просмотров.
В песне Шакира высмеивает своего бывшего супруга и его новую девушку, используя прозрачные намеки и простые метафоры. В частности, она заявляет, что стоит «двух 22» — это отсылка к возрасту Клары Чиа Марти, новой девушки Жерара Пике. А в следующих строчках поет:
Ты променял Ferrari на Renault Twingo,
Ты променял Rolex на Casio.
Люксовые часовой и автомобильный бренды пока никак не отреагировали на аналогию между собой и Шакирой. Но зато маркетологи двух других упомянутых в тексте производителей быстро ответили на уничижительное использование своих брендов в треке.
В песне Шакира декламирует, что она не для таких парней, как Пике. Также там есть строка: «Она такая же маленькая, как и ты, для таких же парней, как ты». Renault запостили в своем официальном испанском аккаунте картину с автомобилем Renault Twingo, числом 22 на нем и подписью «Для таких парней и девушек, как ты. Прибавь громкости!»
Японский производитель недорогих часов и калькуляторов Casio сначала довольно безобидно отреагировал на песню в одном из своих официальных аккаунтов: «Сегодня у нас довольно много уведомлений об упоминании Casio в песне. Casio (часы, клавиатуры и калькуляторы) — на всю жизнь».
Но неофициальный испаноязычный аккаунт команды Casio в Twitter @casioteam опубликовал с 12 января десятки твитов, в том числе с довольно жесткими шутками. Например, о том, что часы Casio прослужили дольше, чем брак Шакиры, и ни разу не подвели.
Шуточные посты неофициального аккаунта набирают миллионы просмотров и десятки тысяч ретвитов, за несколько дней на него подписались 250 тысяч новых пользователей. А в описании канала теперь красуется фраза «Может, мы и не Rolex, но нас хотя бы не бросили ради Клары Чиа».
Бывший футболист «Барселоны» Жерар Пике тоже подключился к троллингу Шакиры. Экс-супруг певицы пришел 13 января на стрим основанной им испанской медиалиги Kings League (испанский футбольный турнир, проводимый с участием команд из звезд шоу-бизнеса и футбольных легенд прошлых лет. — ADPASS) в часах Casio и объявил, что производитель стал спонсором лиги. А 15 января Пике приехал на работу — в штаб-квартиру Kings League — на упомянутом в песне Renault Twingo.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Ликеро-водочный завод из Пензы, выпускающий украинскую водку и настойки Nemiroff, получил декларации соответствия на водку Demiroff. Вывод на рынок нового бренда может быть связан с иском владельца Nemiroff, который через суд требует прекратить использование марки в России. Эксперты разошлись в оценке эффективности такого шага: с одной стороны, регистрация нового бренда вряд ли избавит пензенский завод от претензий украинцев, а с другой, если напитки будут ассоциироваться с Nemiroff, то смена названия на Demiroff может и не привести к падению продаж.
Бренды подготовились ко дню святого Патрика, который в это воскресенье отмечают ирландцы и любители традиционного островного пива и виски во всем мире. Пиво Guinness предложило поклонникам поискать родственников среди сотрудников своей ирландской пивоварни, виски Bushmills провел овец по пабам, его конкурент, Jameson, организовал в Нью-Йорке собственный фестиваль на открытом воздухе на Таймс Сквер, а кондитеры из Oreo призвали фотографировать радугу и менять снимки на печенье. ADPASS выяснил подробности.
Сразу две всемирно известных компании-производителя сладостей для массового потребителя запустили новые рекламные кампании. Cadbury празднует свое 200-летие, снова и снова напоминая о знаменитом рецепте своих шоколадок, который остался в прошлом. Mars спасает планету от изменения климата с помощью повторного использования. К счастью, пока еще не арахиса и черного шоколада, а рекламы.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы