VK разрабатывает новую умную колонку «VK Капсула Про». Основным отличием новинки от предшественниц будут встроенные датчики умного дома. Новый гаджет без помощи внешних источников данных будет включать и выключать свет, управлять климатом и чувствовать приближение хозяина. Эксперты оценивают перспективы очередного девайса без энтузиазма. «VK Капсуле Про» придется конкурировать с «Яндекс Станциями», с которыми и поговорить интереснее, и языков умного дома знают гораздо больше.
Госзаказ через VK и MDK: госкомпаниям рекомендовали размещаться у блогеров через агентство Invite группы VK
Власти порекомендовали госкомпаниям и госбанкам работать с блогерами по принципу «одного окна». По данным РБК, этим «окном» станет инфлюенс-маркетинговое агентство Invite, которое VK купила летом 2022 года. Агентством чуть больше года управляет Роберто Панчвидзе, основатель некогда самого скандального паблика «ВКонтакте» — MDK. В 2021 году Invite имело сравнительно скромную прибыль — 15,6 млн рублей, но теперь у агентства VK есть шансы занять лидирующие позиции — благодаря госзаказу и кардинальным переменам на рынке инфлюенс-маркетинга после потери крупнейших западных площадок в 2022 году.
Принудительно-рекомендательная модель
«Новая модель работы госкомпаний с блогерами прорабатывается с 2022 года и, в частности, обсуждалась в декабре на совещании с представителями Минцифры», — рассказали источники РБК, не уточнив, от какого именно из госорганов исходила такая инициатива.
Рекомендации предполагают, что организацией продвижения госкомпаний через блогеров и разработкой креативных концепций для них будет заниматься агентство Invite, входящее в группу VK. Планируется, что агентство займется разработкой антикризисных решений, работой с отзывами клиентов и аудиторией в соцсетях, взаимодействием с блогерами, фото- и видеосъемками, реализацией креативных концепций и стратегии продвижения в интернете, а также для работы с личными брендами топ-менеджеров госкомпаний. По словам собеседников РБК, Invite также планируют привлекать для аудита уже реализующихся рекламных проектов госкомпаний в интернете.
Ряд госкомпаний, опрошенных РБК, подтверждают, что планируют работать с Invite. Но Россельхозбанк, например, настаивает, что продолжит выбирать подрядчиков для продвижения в соцсетях на открытых конкурсах.
VK владеет всеми крупнейшими российскими площадками — «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Дзен» — и в 2022 году туда мигрировали несколько тысяч блогеров, включая несколько десятков топовых. Теперь группа рассчитывает, что сможет зарабатывать на контенте, который размещают на ее ресурсах, и будет интересна крупным заказчикам при реализации «пакетных» предложений, сказал источник РБК.
«Инвайт» от VK
Инфлюенс-маркетинговое агентство Invite работает на рынке с 2018 года. У агентства есть свой продюсерский центр, музыкальный лейбл Invite music и лицензионное агентство Invite Licensing. Изначально Invite принадлежало медиаменеджеру Светлане Бабаевой (бывший главный редактор «Газета.Ru» и экс-руководитель крымского подразделения «Россия сегодня», погибшая осенью 2022 года в Крыму на тренировочном стрельбище).
В конце 2021 года исполнительным директором Invite был Роберто Панчвидзе, основатель и владелец паблика MDK. Он должен был сделать работу агентства более понятной и удобной для блогеров и клиентов, а также создать полноценный агентский и консьерж-сервис для блогеров и артистов.
Несколько лет после своего основания в 2011 году MDK (название паблика — это сокращенное матерное слово) являлось одним из самых скандальных сообществ «ВКонтакте» с язвительными выпадами в сторону Владимира Путина, шутками про умерших знаменитостей и грубым сарказмом в отношении вообще всего. В 2015 году «ВКонтакте» даже отключил сообщество от рекламы. Но постепенно паблик и его основатель остепенились. Панчвидзе превратился в медиаменеджера с собственным агентством MDK Creative Agency.
Летом 2022 года Бабаева продала Invite группе VK. Финансовые показатели агентства за 2022 год пока не известны. В 2021 году, по данным СПАРК, выручка ООО «Инвайт» составила 147 млн рублей, чистая прибыль — 15,6 млн рублей. Это относительно небольшие показатели для рынка инфлюенс-маркетинга образца 2021 года. Для сравнения, выручка одного из крупнейших блогерских агентств WildJam в 2021 году составила 1,6 млрд рублей, чистая прибыль — 261,8 млн рублей.
В 2022 году объем рынка инфлюенс-маркетинга мог снизиться до 14–15 млрд рублей с уровня 2021 года (был около 20 млрд рублей), сказал РБК основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев. По оценке управляющего партнера ГК «Родная речь» Василия Ящука, рынок инфлюенс-маркетинга в 2022 году просел на 40–60%.
Теперь у Invite есть шансы занять лидирующие позиции на схлопнувшемся российском рынке инфлюенс-маркетинга. Операционный директор платформы по работе с блогерами Perfluence Евгения Казакова сказала РБК, что Invite уже выделялся среди других агентств тем, что имел эксклюзивный контракт с VK. Но, по ее словам, до сих пор на рынке не было игрока с ярко выраженной госповесткой, который занимался бы подбором блогеров для работы с госкомпаниями.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Игрок номер два в рунете группа VK отчиталась за 2023 год. Похвастаться ростом аудитории смогла социальная сеть «ВКонтакте», число же пользователей купленной у «Яндекса» блог-платформы «Дзен» и у «Одноклассников» сократилась. Зато выросла выручка всей VK — на 40%, до 79,7 млрд рублей. Рекламная составляющая в доходах компании тоже увеличилась — с 58% до 60%.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы